Air Jordan 3: un sneaker clasic ce a cimentat parteneriatul dintre Tinker, Jordan şi Nike
Când vorbim despre adidaşi legendari, Air Jordan 1 este fără îndoială piesa de rezistenţă. Lansat în 1985, acest model nu doar că a redefinit stilul pe terenul de baschet, dar a deschis şi uşa către cultura colecţionarilor de adidaşi, sneakerheads.
Succesul său instant a fost atât de răsunător încât Nike a transformat Air Jordan într-o tradiţie sezonieră, care continuă chiar şi azi, ajungând la modelul Air Jordan 37.
În timp, aceste perechi de adidaşi au devenit sinonime cu excelenţa - fie că vorbim de design inovator, materiale premium sau acel mix unic între performanţă şi stil.
În 1984 Michael Jordan va schimba cultura sneakerşilor pentru totdeauna
Dar să ne întoarcem un pic la originile acestei poveşti. În 1984, Nike a făcut o mutare curajoasă, semnând un contract de 500.000 de dolari pe an cu un tânăr jucător de baschet, pe nume Michael Jordan. La vremea aceea, Jordan nu era încă un superstar, dar avea ceva special: un talent care sfida limitele şi o personalitate magnetică.
Nike şi-a propus să intre pe piaţa baschetului, iar MJ a fost alegerea perfectă.
Primul capitol al acestei colaborări a fost scris cu Nike Air Ship, o pereche de pantofi care, în culorile negru şi roşu, a provocat controverse în NBA, fiind interzisă pentru că încălca codul vestimentar al ligii. Dar această "interdicţie" a fost de fapt o binecuvântare pentru Nike - ce poate fi mai cool decât ceva ce "nu e permis"?
Apoi, a venit lansarea Nike Air Jordan 1, iar restul este istorie.
Air Jordan 3, pantoful sport care a salvat colaborarea dintre Michael şi Nike
Imaginează-ţi scena: 1987. Nike e pe muchie de cuţit, designerul Peter Moore şi vicepreşedintele de marketing, Rob Strasser - creierele din spatele primelor două modele Air Jordan - părăsesc compania şi îşi lansează propriul brand, Van Grack. În acelaşi timp, contractul lui Michael Jordan cu Nike era pe terminate.
Michael Jordan întârzie patru ore la o întâlnire crucială cu echipa Nike. Atmosfera? Tensionată. Dar în colţul ringului, pregătit să salveze ziua, se află un tânăr designer pe nume Tinker Hatfield.
Cu toate acestea, 1988 a venit ca o răsturnare spectaculoasă de situaţie, iar totul s-a datorat unui pantof: Air Jordan 3.
Tinker Hatfield, designerul din spatele Air Jordan 3
Tinker Hatfield nu era un tip obişnuit. Fost săritor cu prăjina şi absolvent de arhitectură, Hatfield era deja pe val după ce crease două modele revoluţionare: Air Max 1 şi Air Trainer 1.
Aşa că, în momentul în care proiectul Air Jordan 3 a rămas fără designer, Hatfield a fost prima alegere. Deadline-ul? Ireal de scurt. Programul? Haotic, plin de zboruri Asia-America şi nopţi nedormite.
Dar, aşa cum avea să povestească mai târziu în documentarul Abstract: The Art of Design, Tinker era obişnuit cu presiunea.
Cheia succesului său a fost abordarea centrată pe sportivi. După o discuţie cu Jordan, Hatfield a înţeles clar ce îşi dorea superstarul:
- un pantof cu înălţime medie,
- piele moale şi flexibilă,
- confortabil de la prima purtare,
- şi un design care să fie cool, dar sofisticat.
Oh, şi ceva unic: să reflecte personalitatea lui Jordan.
Fast forward la prezentare.
În ciuda întârzierii lui MJ şi a atitudinii sale iniţial dezinteresate, Hatfield a avut un as în mânecă – prototipul perfect.
Când Jordan a văzut pantofii, a fost cucerit instant.
Stilul era elegant, pielea moale era exact cum ceruse, iar imprimeul cu piele de elefant pe partea superioară aducea un aer premium. Logo-ul mare Swoosh a fost lăsat deoparte, iar în spate trona discret "Nike Air". Lovitura de graţie - prima apariţie a logo-ului Jumpman pe limbă, inspirat dintr-o fotografie legendară din 1984. Jordan era acum nu doar ambasadorul brandului, ci chiar esenţa lui.
Pe loc, Jordan a decis, contractul cu Nike merge mai departe. Iar Air Jordan 3 nu doar că a redefinit stilul sneakerşilor, ci a salvat literalmente parteneriatul dintre Nike şi Michael Jordan.
Cu un preţ de 100 de dolari, acelaşi ca al modelului Air Jordan 2, Air Jordan 3 nu doar că şi-a depăşit aşteptările, ci a reuşit să redea încrederea în brand.
A fost mai mult decât un pantof sport: a fost o declaraţie. Un simbol al sofisticării şi stilului, acest model a adus Nike înapoi pe linia de plutire şi l-a făcut pe Jordan să rămână în echipă.
Astăzi, Air Jordan 3 rămâne unul dintre cele mai iubite modele de sneakers din colecţia lui Michael Jordan. Nu doar pentru că arată bine (deşi, hai să fim serioşi, arată super bine), ci pentru că poartă o poveste: despre risc, creativitate şi cum să transformi o criză într-un slam dunk.
Primele colorway-uri Air Jordan 3
Primele patru colorway-uri ale modelului Air Jordan 3 lansate în 1988 au fost:
- White Cement
- Black Cement
- Fire Red
- True Blue
Cu o paletă de culori originale care a captivat fanii din 1988 încoace, modelele White Cement şi Black Cement au fost primele lansate, devenind instantaneu preferatele fanilor. Jordan a păşit pe teren în varianta albă pentru restul sezonului ’88, iar în Playoff-uri şi începutul sezonului următor a făcut tranziţia către Fire Red, dovedind că stilul său nu se oprea doar la slam dunkuri.
Deşi Jordan nu a purtat colorway-ul True Blue într-un meci NBA până în 2001, pe când juca pentru cei de la Washington Wizards, acest model a avut o prezenţă subtilă, dar memorabilă, încă din 1988, în timpul unui meci demonstrativ NBA All-Stars vs. Team USA.
De pe terenul de baschet direct în cultura pop
Sezonul 1987-88 a fost un an de aur pentru Michael Jordan, iar Air Jordan 3 a fost, la propriu, sneakerul care i-a pus la picioare lumea baschetului. Pe lângă faptul că a câştigat primul său titlu de MVP şi distincţia de Jucătorul Defensiv al Anului, Jordan a intrat oficial în galeria legendelor NBA, dominând terenul ca niciodată până atunci. Chiar dacă Chicago Bulls au fost eliminaţi în semifinalele conferinţei în Playoff-urile din 1988, imaginea lui MJ în sneakerşii albi cu imprimeu gri de piele de elefant a rămas legendară.
Air Jordan 3 a însemnat multe „prime dăţi” pentru Jordan şi Nike. A fost primul model care a purtat acum legendarul logo Jumpman, primul proiectat de Tinker Hatfield şi, sincer, primul pantof care a spus o poveste completă despre MJ ca superstar global. Tot în acest sezon, Jordan a făcut echipă pentru prima dată cu Scottie Pippen şi Horace Grant, iar Phil Jackson – deocamdată doar asistent – şi-a început drumurile către a deveni cel mai mare antrenor din istoria NBA.
Spike Lee, Mars Blackmon şi "It’s gotta be the shoes"
Dar succesul Air Jordan 3 nu s-a oprit pe teren. Reclamele inovatoare realizate de Wieden şi Kennedy, avându-l în rol principal pe Spike Lee ca Mars Blackmon (tocilarul gălăgios din filmul său "She’s Gotta Have It"), au fost game-changere şi în publicitate.
Fraze ca "Trebuie să fie pantofii" (It’s gotta be the shoes) şi noua poreclă a lui MJ, "Money", au rămas în memoria colectivă.
Colaborarea dintre Jordan şi Blackmon a durat patru ani, iar momentul culminant a fost o reclamă pe două pagini în Sports Illustrated Swimsuit Issue din 1988 – un mix neaşteptat, dar memorabil.
Air Jordan 3 cucereşte celebrităţile
Astăzi, Air Jordan 3 continuă să fie unul dintre cele mai iubite modele din colecţia Jordan, apreciat pentru confortul şi versatilitatea sa. şi nu doar sportivii îl poartă – de la Mark Wahlberg la Kim Kardashian şi Kanye West, lista celebrităţilor care l-au transformat într-o piesă esenţială de garderobă este impresionantă.
Fie că eşti pe teren, în oraş sau la un eveniment high-profile, Air Jordan 3 rămâne un exemplu perfect de cum un pantof sport poate sfida trendurile şi timpul.
Acum, spune sincer: e vorba de pantofi sau de magie? Poate ambele.
Mai mult decât un pantof sport, un fenomen cultural
Air Jordan 3 nu este doar un alt sneaker din linia Nike, este o legendă. Lansat în 1988, acest model a schimbat jocul, fiind al treilea din seria Jordan şi primul care a dus stilul pe terenurile de baschet la un nou nivel.
Graţie lui Tinker Hatfield şi designului inovator, Jordan 3 a devenit un simbol al succesului lui Michael Jordan şi al imperiului Nike.
Ce l-a făcut cu adevărat special? Un logo Jumpman care a devenit legendar, pielea de elefant pe părţile laterale şi unitatea Air vizibilă în călcâi, care nu doar că îmbunătăţea confortul, dar şi atrăgea toate privirile.
şi aici nu se opreşte povestea! Air Jordan 3 a devenit rapid un favorit atât în baschet, cât şi în cultura urbană. Colaborările cu nume mari precum Justin Timberlake, DJ Khaled şi J Balvin au făcut ca modelul să se ridice la un alt nivel,
După mai bine de trei decenii, nu doar că este un favorit al sneakerheads, dar continuă să fie un simbol al stilului şi al evoluţiei modei. De la terenul de baschet la stradă, Jordan 3 rămâne relevant prin fiecare relansare şi colaborare, fiind mai mult decât un pantof – este o piesă de istorie.
Întrebări frecvente
În ce an a fost lansat Air Jordan 3?
Air Jordan 3 a fost lansat în anul 1988, în 4 colorway-uri: White Cement, Black Cement, Fire Red şi True Blue.
Cine a realizat designul siluetei Air Jordan 3?
Tinker Hatfield este designerul din spatele siluetei Air Jordan 3.
Cât costă o pereche de Air Jordan 3?
O pereche de Air Jordan 3 costa $100 în anul lansării, 1988. În 2024 preţul de retail pentru Air Jordan 3 este de 220$ sau 1050 lei.
De ce modelul Air Jordan 3 este popular?
Popularitatea modelului Air Jordan 3 se datorează în primul rând design-ului simplu, dar sofisticat al sneakerşilor, confortului pe care îl oferă, cât şi istoriei pe care o poartă prin prisma realizărilor de pe terenul de baschet ale lui Michael Jordan.
